Доля рынка интернет торговли разных маркетплейсов (ozon, wildberries, AliExpress) в чью сторону перевес с 2020-2023 год, и факторы, определяющие эту тенденцию»
Введение:
Интернет-торговля быстро растет в последние годы, пандемия COVID-19 ускорила эту тенденцию, а с началом СВО и вовсе тенденция к онлайн покупкам превзошла все ожидания. Удобство онлайн-покупок в сочетании с наличием широкого ассортимента товаров сделали его предпочтительным выбором для многих потребителей. В результате онлайн-рынки стали основными игроками в индустрии электронной коммерции. В этой статье я рассмотрю рыночную долю трех основных онлайн-площадок — Ozon, Wildberries и AliExpress — и проанализируем направление их преобладания в 2020–2023 годах, а также факторы, определяющие эту тенденцию.
Доля рынка Wildberries:
Wildberries — крупный игрок на российском рынке электронной коммерции, предлагающий широкий ассортимент товаров, включая одежду, обувь и аксессуары. По статистическим данным, доля Wildberries на российском рынке электронной коммерции в 2020 году составляла около 14%. Ожидается, что к 2023 году доля рынка компании увеличится примерно до 18%. Этот рост в первую очередь обусловлен фокусом компании на обслуживании клиентов и запуск новых услуг, таких как экспресс-доставка и персональный шоппинг.
Все опрошенные эксперты сходятся в том, что у Wildberries — наиболее удачные позиции среди всех конкурентов. Компания была прибыльна, она не зависит от проблем инвесторов, в том числе западных (их у нее нет), и в этом смысле от проблем конкурентов Wildberries может только выиграть.
Это самая крупная и наиболее устойчивая платформа на рынке маркетплейсов в России, ктороая может похвастаться хорошей прибыльностью. Она задает тон в отрасли, диктует условия продавцам, имеет льготы от государства. Компания заточена на торговлю в РФ.
Доля рынка Ozon:
Ozon — ведущая онлайн-площадка в России, предлагающая широкий ассортимент товаров, включая электронику, одежду и товары для дома. По статистическим данным, рыночная доля Ozon на российском рынке электронной коммерции в 2020 году составляла около 7,5%. Однако ожидается, что к 2023 году доля рынка компании увеличится примерно до 10%. партнерские отношения с крупными ритейлерами и запуск новых услуг, таких как доставка продуктов.
У Ozon ситуация сложнее, чем у WB — после начала событий в Украине компания потеряла капитализацию. Но маркетплейс продолжает вести рынок на вторых ролях — он имеет хороший запас прочности, подстраивается под изменившиеся правила игры: отказ от непрофильных сервисов, развитие услуг логистики для внешних рынков, реклама различных компаний. Также в июне Ozon был одним из первопроходцев в применении параллельного импорта при ввозе в Россию продукции из-за границы.
Доля рынка AliExpress:
AliExpress — это глобальный онлайн-рынок, предлагающий широкий ассортимент товаров, включая электронику, одежду и аксессуары. По статистическим данным, доля AliExpress на российском рынке электронной коммерции в 2020 году составляла около 4%. Однако ожидается, что к 2023 году доля рынка компании увеличится примерно до 6%. Этот рост в первую очередь обусловлен ориентацией компании на клиента, опыт и запуск новых услуг, таких как местное складирование и более быстрые варианты доставки.
Факторы, определяющие тренд:
Есть несколько факторов, определяющих тенденцию преобладания онлайн-рынков в индустрии электронной коммерции. Одним из основных факторов является удобство и доступность онлайн-покупок. С появлением мобильных устройств и Интернета потребители теперь могут делать покупки в любом месте и в любое время. Это привело к увеличению числа онлайн-покупателей, что, в свою очередь, привело к росту онлайн-рынков.
Еще одним фактором, определяющим тенденцию, является доступность широкого ассортимента продукции. Интернет-магазины предлагают широкий выбор товаров, в том числе тех, которые могут быть недоступны в традиционных обычных магазинах. Это сделало онлайн-рынки предпочтительным выбором для потребителей, которые ищут уникальные или труднодоступные продукты.
Пандемия COVID-19 также сыграла значительную роль в развитии тенденции преобладания онлайн-рынков. С закрытием физических магазинов и необходимостью социального дистанцирования потребители обратились к онлайн-покупкам как к более безопасному и удобному варианту. Это привело к всплеску онлайн-продаж, и многие потребители впервые попробовали онлайн-покупки.
Начало «специальной военной операции» в Украине вызвало ажиотажный спрос на потребительские товары в России. В интернет-магазинах покупки выросли особенно сильно: по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за январь-март 2022 года россияне потратили на онлайн-покупки товаров 1,25 трлн рублей – на 59% больше, чем за тот же период 2021 года.
Чаще всего в соцсетях упоминают Ozon, и за счет такой узнаваемости бренда сайт площадки получает больше прямого трафика по сравнению с конкурентами. Больше всего положительных отзывов в социальных сетях встречается о Яндекс.Маркете, негативных — о СберМегаМаркете.
С мобильных устройств пользователи чаще всего посещают WB, а с декстопных заходят преимущественно на Ozon и Алиэкспресс.
Около 93% этих денег получили российские интернет-магазины. Во всём ритейле страны доля e-commerce достигла исторического рекорда — 11,2% от общего оборота.
Около 70% россиян минимум раз в месяц приобретает что-то на маркетплейсах.
Преимущественно аудитория таких площадок — миллениалы, ценящие скорость обслуживания и закономерно выбирающие экспресс-доставку.
59% покупателей маркетплейсов живет в мегаполисах, но наибольший прирост аудитории обеспечивают клиенты из региональных центров.
Люди, делающие покупки на таких площадках, предпочитают доставку до постаматов и пунктов самовывоза.
Доля рынка онлайн-торговли с годами неуклонно росла, и различные торговые площадки боролись за доминирование в этой быстрорастущей отрасли. В этой статье мы проанализируем рыночную долю трех известных онлайн-площадок — Ozon, Wildberries и AliExpress — с 2018 по 2022 год.
2018:
В 2018 году AliExpress был явным лидером на рынке онлайн-торговли со значительной долей рынка. Широкий ассортимент продукции, конкурентоспособные цены и глобальный охват сделали его предпочтительным выбором для потребителей во всем мире. Ozon и Wildberries, хотя и были популярны на своих рынках, имели меньшую долю рынка по сравнению с AliExpress.
2019:
В 2019 году динамика рынка изменилась. В то время как AliExpress продолжал сохранять доминирующее положение, доли рынка Ozon и Wildberries существенно выросли. Ozon, российская торговая площадка, извлекла выгоду из своего местного присутствия и индивидуальных предложений, привлекая большую клиентскую базу. Wildberries, еще одна российская торговая площадка, также увеличила свою долю на рынке, сосредоточившись на предоставлении широкого ассортимента продукции и отличном обслуживании клиентов.
2020:
Пандемия COVID-19 оказала глубокое влияние на индустрию онлайн-торговли, ускорив переход к электронной коммерции. В 2020 году доли рынка всех трех торговых площадок значительно выросли. AliExpress с его глобальным охватом и разнообразными товарными предложениями продолжал удерживать значительную долю рынка. Однако Ozon и Wildberries, будучи локальными игроками, набрали обороты, поскольку потребители предпочитали отечественные платформы из-за более быстрой доставки и локализованной поддержки клиентов.
2021:
По мере того, как мир начал восстанавливаться после пандемии, рынок онлайн-торговли продолжал процветать. AliExpress сохранил свою позицию лидера рынка, используя свою обширную сеть продавцов и возможности международной доставки. Ozon и Wildberries, с другой стороны, еще больше укрепили свои позиции на рынке, сосредоточившись на улучшении своей логистической инфраструктуры и расширении портфеля продуктов. Обе торговые площадки привлекли больше продавцов и покупателей, что привело к увеличению проникновения на рынок.
2022:
И в 2022 году доля рынка онлайн-торговли продолжила расти. AliExpress, Ozon и Wildberries продолжили борьбу за долю рынка, используя свои индивидуальные преимущества и стратегии, ориентированные на клиента. Эти торговые площадки, вероятно, будут инвестировать в инновационные технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы улучшить пользовательский опыт и получить конкурентное преимущество.
Доля пятерки крупнейших маркетплейсов (Wildberries, Ozon, AliExpress Россия, «СберМегаМаркет» и «Яндекс.Маркет») во втором квартале 2022 года составила 69% общего числа онлайн-заказов в России и 44% в денежном выражении.
Заключение:
В 2023 году российский рынок e-commerce продолжит расти ускоренными темпами: его суммарный объем может увеличиться на 30%, до 7,4 трлн рублей, за счет впечатляющих результатов трех основных групп, представленных в данном обзоре. Все ключевые тенденции 2022 года также сохранятся: средний чек еще сильнее снизится, а количество заказов, наоборот, возрастет.
В заключение, ожидается, что доля рынка онлайн-торговли различных торговых площадок, таких как Ozon, Wildberries и AliExpress, в ближайшие годы тоже будет расти. Этот рост в первую очередь обусловлен удобством и доступностью онлайн-покупок, наличием широкого ассортимента товаров и влиянием СВО (параллельный импорт). Поскольку онлайн-рынки продолжают внедрять инновации и улучшать свои услуги, мы можем ожидать дальнейшего увеличения их доли на рынке в будущем.
